1ος κύκλος

Δύο απόφοιτοι του Στάνφορντ διαταράσσουν την καπνοβιομηχανία δημιουργώντας ένα κομψό νέο προϊόν για ενήλικες καπνιστές, αλλά έρχονται αντιμέτωποι με διάφορες δυσκολίες.

Αρχικά, η Juul αναπτύσσει μια καμπάνια που στοχεύει στους νέους. Όμως οι δημοφιλείς διαφημίσεις της δέχονται επικρίσεις και έτσι προκύπτουν νέοι κανονισμοί από τις αρχές.

Τα viral βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκτοξεύουν τις πωλήσεις των γευστικών προϊόντων της Juul, ιδιαίτερα ανάμεσα στα παιδιά, προκαλώντας εθνική οργή.

Μια συμφωνία-ορόσημο πλουτίζει τους ιδρυτές της Juul, διχάζοντας όμως τους υπαλλήλους της. Μια κρίση υγείας που συνδέεται με το άτμισμα θέτει σε κίνδυνο την εταιρεία.